Sejarah SEO yang kita kenal sekarang ini sebenarnya sudah ada sejak tahun 1990-an. Baca selengkapnya tentang asal usul SEO dan mesin pencari di artikel ini.
Sejarah SEO dan Mesin Pencari
Umumnya orang tahu SEO sangat berkaitan dengan Google sekarang ini karena raksasa internet ini menguasai 90% pasar mesin pencari dunia.
Namun nyatanya istilah SEO sudah muncul jauh sebelum Google didirikan Larry Page dan Sergey Brin.
Awal munculnya SEO bisa dibilang sangat berkaitan dengan situs pertama di dunia, namun istilah Search Engine Optimization sendiri baru muncul di pertengahan dekade 90-an
Munculnya SEO di era 90-an
Perjalanan sejarah SEO diawali pada tahun 1994, tepatnya ketika Yahoo muncul sebagai mesin pencari pertama di dunia. Didirikannya Yahoo menjadi momen penting sejarah lahir mesin pencari dan munculnya istilah SEO yang kita kenal hingga saat ini.
Pada dekade ini kompetisi mesin pencari cukup sengit. Beberapa mesin pencari di masa awal diantaranya adalah Yahoo, AlaVista, AskJeeves, Infoseek dan Lycos.
Awalnya, cara satu-satunya untuk bisa melakukan optimasi website adalah melalui beberapa faktor berikut:
- Memastikan kontennya bagus dan relevan
- Ada cukup teks di halaman
- Memiliki link internal dan eksternal
Hal ini sangat sederhana dibandingkan aturan SEO saat ini. Trik mudah untuk berada di posisi atas pencarian di jaman ini adalah dengan menulis kata kunci sebanyak-banyaknya.
Artinya jika anda anda ingin mengalahkan halaman kompetitor, cukup tulis kata kunci 100 kali!
Saat ini, praktek tersebut kita kenal sebagai spamming. Tentunya mesin pencari besar seperti Google sangat melarang trik ini.
Revolusi oleh Google
Teknik optimasi website semakin dikenal dengan kemunculan Search Engine Watch pada tahun 1997 yang memberikan informasi terkait teknologi mesin pencari dan cara meningkatkan peringkat website dengan baik.
Kejadian unik terjadi di tahun 2000, Yahoo yang pada saat itu mendominasi pasar mesin pencari melakukan kesalahan besar dengan membiarkan Google menjalankan hasil pencarian organik mereka.
Hal ini menyebabkan setiap hasil pencarian Yahoo pada saat itu menunjukkan tulisan “Powered by Google” dan mereka akhirnya mempromosikan kompetitor terbesar mereka secara gratis hingga akhirnya Google menjadi jauh lebih populer.
Hingga saat ini, mesin pencarian mempertimbangkan faktor seperti konten, domain, struktur website dan link untuk menentukan peringkat.
Namun alogritma Google pada awal 2000-an sangat revolusioner untuk menemukan informasi di internet.
Alasannya adalah karena Google memadukan faktor on-page dan off-page. Konten yang Google anggap bagus intinya, menurut algorima Google, “jika banyak orang berbicara tentang kamu, kamu pasti orang penting.”
Strategi link building jadi sangat penting untuk meningkatkan posisi di pencarian.
Selama dekade berikutnya, mendapatkan link sebanyak mungkin dengan harapan peringkat lebih tinggi jadi masalah tersendiri.
Link menjadi taktik yang banyak disalahgunakan dan harus ditangani Google di tahun-tahun mendatang.
Perkembangan SEO Google
Selama perjalanan sejarah SEO, banyak update yang dilakukan oleh Google dan mesin pencari lainnya untuk menentukan indexing dan ranking website.
Ada beberapa update yang sangat berpengaruh, namun disini akan kami bahas update penting dalam dekade terakhir antara 2011 hingga 2020.
Panda dan Penguin: Menghilangkan Spam Keyword dan Link
Di tahun 2011-2012, Google merilis 2 update yang banyak dikenal sebagai the Google Zoo. Hal ini memberikan aturan yang melarang duplikasi konten, plagiasi, spam keyword dan link.
Panda update memberikan sebuah skor kualitas website pada setiap situs yang terindeks Google. Hal ini membuat situs-situs yang memiliki konten duplikasi baik di judul, deskripsi maupun paragraf akan di downrank.
Di sisi lain, penguin update memantau situs-situs dengan backlink yang terlihat mencurigakan dan tidak natural. Hal ini mengakhiri praktek jual beli link dengan PBN dan membuat link building tidak bisa dilakukan dengan instan.
Hummingbird dan RankBrain: Meningkatkan Kualitas Konten
Setelah Google bergelut dengan konten berisi spam, masih banyak website yang membuat konten yang tidak mudah dibaca manusia. Konten yang ada terkesan terlalu mengedepankan machine-readability bukan human-readability.
Di tahun 2013, melalui update Hummingbird, Google dapat memahami intensi pencarian dengan kueri. Meskipun kata kunci tetap jadi faktor penting, algoritma Hummingbird membuat suatu halaman dapat terindeks untuk pencarian dengan kata kunci yang tidak sama.
Hal ini bisa dilakukan karena dibantu oleh natural language processing yang bergantung pada semantik kata, istilah yang sama dan sinonim.
RankBrain sendiri masih termasuk bagian dari Hummingbird. Algoritma satu ini menggunakan machine learning yang bisa mengetahui arti dari pencarian dan memberi hasil yang paling tepat. Google sendiri menyebut RankBrain sebagai ranking factor paling penting ketiga.
Formula dari RankBrain sendiri tidak diketahui, namun pada dasarnya Google mempertimbangkan konteks besar seperti sinonim, implikasi dan history pencarian user sebagai bahan memberikan hasil pencarian akhir.
Mobile-First Indexing: Ketersediaan Versi Mobile
Pada tahun 2015, Google menekankan mobile-friendliness sebagai salah satu faktor untuk ranking. Hal ini dikarenakan banyak website yang tidak mudah dinavigasikan ketika diakses dari smartphone, sementara pengguna perangkat mobile semakin bertambah pesat.
Di tahun 2018 dan 2020 Google juga kembali menekankan pentingnya mobile friendly website melalui mobile search update. Sekarang, Google meranking website berdasarkan seberapa cepat dan user-friendly versi mobile dari web tersebut.
Google Core Updates
Sejauh tahun 2017, Google telah mulai merujuk pada pembaruan yang lebih besar sebagai pembaruan inti Google. Sejak saat itu, transparansi tentang pembaruan itu semakin berkurang dan bagian pencarian mana yang ingin ditingkatkan.
SEO akan sering melacak pergeseran peringkat pasca-pembaruan dan mencoba mencari tahu apa yang sebenarnya telah berubah, tetapi jarang ada pengamatan yang meyakinkan.
Kemungkinan pembaruan inti Google hanyalah peningkatan pada pembaruan Google sebelumnya atau mungkin kumpulan pembaruan yang lebih kecil yang diikat bersama.
Kesimpulan
Sejarah mesin pencari dan SEO telah berkembang jauh sejak tahun 1990-an.
Kami hanya membahas beberapa perkembangannya di pos ini.
Sejarah SEO telah melalui banyak perubahan yang menarik seperti munculnya mesin pencari baru, meredupnya mesin pencari lama, fitur SERP baru, algoritma baru, dan pengujian dan pembaruan yang konstan.
Ditambah munculnya publikasi SEO yang hebat, konferensi, alat , dan para ahlinya.
Meskipun mesin pencari dan SEO telah berkembang pesat selama bertahun-tahun, satu hal tetap sama: selama ada mesin pencari, SEO akan tetap penting.
Dan ini baru awalnya!
Sumber:
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/seo-history/#close
https://searchengineland.com/8-major-google-algorithm-updates-explained-282627
